论坛 | 甘于恩：文化类公众号编辑过程中需注意的几个技术问题【上】

由于微信公众号平台推出新功能，“语言资源快讯”左边显示的并非原作者，而是公众号管理者，原作者将于大标题和文末显示，感谢各位读者的谅解！

甘于恩

文化类公众号目前在新媒体中占有相当大的比重，影响力强。文化类公众号对于传承中华优秀传统文化，对于加强中外文化交流，特别是对于传承母语文化，起到很重要的作用。这里结合暨南大学《语言资源快讯》公众号的运作，谈谈编辑推文过程中需要特别注意的几个技术问题，希望借此抛砖引玉。以下分几个方面来谈。

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文稿

撰文、图片：梁泽梅，任职于信都政府民政办（音频：白玥）

本期编辑：邓欢姣

本期审读：罗兰姣

新媒体由于其综合性，作者往往可以再细分，如文案作者、图片作者、音频作者、视频作者等，这些信息就需要在文末加以说明。特殊情况下，可在标题标注非文案作者的信息，如：

这个就是把音频作者标注在标题上，这是因为《春望》是一首古诗，作者杜甫已不在世，这种情况下，相对重要的作者便是音频作者，只要标题空间允许，标注音频作者就应提倡。

还有一种情况是，把作者信息标在公众号名称的左侧，即号主的位置，在不开原创时，这是可以考虑的选择。但如果标题已显示，这种方式应该避免使用。

（2）标题：新媒体的标题不单要短小，而且要精彩，能够吸引人，不吸引人的标题，无法鼓励读者阅读，所以在简短与精彩之间，如何平衡，值得考量。所以，语言资源快讯上的推文标题，一般是比较精炼的，如《鱼羹胜》《姥姥的炖鸡蛋》，当然，如果短标题不够精彩，则宁肯用长标题。例如前述汝瓷推文的标题，原来是《汝州的汝瓷》，短倒是短，但缺乏艺术气息，感染力弱，而且有重复成分，后来编辑根据内文的文句改为《似玉非玉而胜玉》，凸显了汝瓷的价值，但形象性和吸引力仍有不足，经过与作者沟通之后，确定为《雨过天青云破处——汝瓷天青釉的前世今生》，这个标题较之原来两个标题，突出了汝瓷的特质，形象性和感染力都很强，虽然字数增多了，但具备了好推文的流行元素，故而第一天的阅读量就超过一千五，效果甚佳。

强调标题短小精彩，并不是要使用“标题党”风格的标题，要抵制庸俗的文风，避免一味追求轰动效应的做法。同时，要注意标题的人文性，不要出现歧视性语言。例如：

你的家乡话或将衰亡，这些人正帮你留住它（附多地方言的新春祝福视频，看看有你家乡吗）

新春佳节使用“或将衰亡”的字眼，与整个吉祥喜庆的大语境不符，而且采取居高临下的表达方式，是非常不合适的。

（3）正文：正文是推文的主体，决定推文的质量。因此，文化类的推文一定要讲究推文的文化内涵。“语言资源快讯”的主打栏目是“方言与美食”“方言与民俗”等，不过它们并非纯美食、纯民俗类的栏目，要避免使之成为烹饪性的栏目，只是讲述美食的制作过程，那样的话就与我们的初衷相违背了。我们要挖掘美食背后的历史、语言、乡土元素，凸显美食的故事性、哲理性，所以，公众号阅读量比较高的推文，在这些方面往往做得相对好一些。例如彭咏梅的《姥姥的炖鸡蛋》并没有着重介绍姥姥如何做炖蛋（一小段），而是通过素描婆婆（姥姥）的形象，讲述婆婆对孙女的深厚情感，并穿插作者捡鸡蛋的趣事（被母鸡啄了小手），最后以梳头人的转换暗示婆婆的离世，感人至深。侯小英的《记忆中的围龙老屋》也没有纯粹描写围龙屋的结构，而是从儿时的围龙屋记忆，写到童年的快乐时光，围龙屋内的民风民情，少年时离开围龙屋后，老屋逐渐显示出破败的景象，从而提炼出“保护传统建筑”的主题，具有警示价值。

一般的推文，正文长度有所限制，但并非绝对，专题性或学术类的推文可以长一些（或者是特别栏目），不过长推文质量要求较高，必须做到图文并茂，内容过硬。考虑到新媒体的特点和读者的阅读习惯，推文可分期推（如分上下或上中下）。系列推文有阅读衰减的规律，这点在撰文和排版时要有所预备。

2

音频

音频经常出现的问题有：回声（2021年3月10日《乒乓粿》）、喷麦（2021年3月18日快讯《赤峰哈达饼》）、破声（2021年3月31日《吕卓艺：广州话中的“牛”》）和杂音（2021年3月20日《客家糕仔粄》）。这些属于纯技术问题，相对容易纠正。音频更普遍或者说更难的问题是，感情的运用、语篇层次的处理以及韵律特点（节奏、重音等）的把控。《背影》是朱自清的著名散文，叙述父子之间的深厚情感，口语演绎的作品很多，但效果参差不齐。我们来看看潮州著名播音员江煜演绎的音频（2018年6月15日语言资源快讯），江的作品在大提琴背景音乐渲染下，讲述了家道破落情景下的父亲为远行的儿子送行的情节，儿子目睹父亲为购买水果而艰难蹒跚的背影，愧疚不舍等情绪交集在一起，音频作者诵读流畅，感情处理十分到位，为原文增色不少。再看同样是《背影》的壮语版的演绎（2020年6月21日语言资源快讯），音频的感染力就弱了很多，诵读者基本上就是用壮语将文本读出来，缺乏语音的再创作，显得平淡无奇。

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配图

下篇更精彩，敬请期待

本期编辑：王艳

本期审读：崔宗旺

责任编辑：老甘

投稿邮箱：jnufyzx@163.com

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